Swój sukces firmy zajmujące się zawodowo pozycjonowaniem zdecydowanie zawdzięczją wyszukiwarce Google. Historia pozycjonowania związana jest więc nieodłącznie z historią rozwoju firmy Google i jest doskonałym przykładem finansowej potęgi i możliwości jakie daje internet.
Swój sukces firmy zajmujące się zawodowo pozycjonowaniem zdecydowanie zawdzięczają wyszukiwarce Google. Historia pozycjonowania związana jest, więc nieodłącznie z historią rozwoju firmy Google i jest doskonałym przykładem finansowej potęgi i możliwości, jakie daje Internet.
Wyszukiwarka Google powstała w 1998 roku z inicjatywy dwóch studentów Uniwersytetu Stanford: Sergey’a Brina i Larry’ego Page.
Autorzy wyszukiwarki nie wiedzieli jak potężne jest narzędzie, które stworzyli oraz jakie daje możliwości finansowe oraz komercyjne.
Na początku w Google pracowały cztery osoby a informacji poszukiwało w niej średnio 10 tys. osób dziennie. W przeciągu tych zaledwie kilku lat Google stało się drugą najbogatszą firmą świata zaraz po Microsoft.
W jaki sposób ta niewielka z początku firma stała się tak dochodowa? Odpowiedź jest prosta. Obecnie z Google wpisywane jest ponad 200 mln. Zapytań dziennie. Skoro popularność tej wyszukiwarki jest tak ogromna a użytkownicy często szukają za jej pomocą ofert komercyjnych idealnym rozwiązaniem było wprowadzenie linków reklamowych.
Obecnie reklama w Internecie jest droga, co do skuteczności zaraz po reklamie telewizyjnej a jej popularność wciąż rośnie. Dzieje się tak, dlatego że reklama w wyszukiwarce nie jest próbą narzucenia osobie nie zainteresowanej swojej oferty jak w przypadku natrętnie rozdawanych na ulicy ulotek, lecz jest skierowana bezpośrednio do zainteresowanej osoby a nawet więcej - osoba zainteresowana sama szuka to, co ją interesuje i sama, dobrowolnie klika w interesującą ją reklamę.
Efekt wzrostu popularności, Google spowodował coraz więcej chętnych na zamieszczanie w wyszukiwarce reklam a z powodu zbyt małej ilości powierzchni reklamowej ich ceny wciąż rosły osiągając bardzo duże ceny za popularne frazy, bowiem wysokość i widoczność reklamy jest zdobywana na zasadzie licytacji - kto więcej zaoferuje za kliknięcie tego oferta będzie wyżej w boksach reklamowych. W ślady Google poszło wiele firm, tworząc swoje własne wyszukiwarki, lecz mimo tego, że odnoszą sukcesy na rynku nie mogą się cieszyć aż taka popularnością, jaką posiada Google posiadając obecnie prawie 70 % rynku, wyszukiwarek.
Ok kilku lat temu grupa nieznających się wcześniej osób z całej Polski obserwując wzrost popularności wyszukiwarki oraz wyniki wyszukiwania dla wpisywanych fraz zaczęła zadawać sobie pytanie "jak to zrobić żeby moja strona była wyżej niż strony innych ludzi? Na jakiej zasadzie to działa? Musi być jakiś sposób". I drogą analizowania, testowania, prób i błędów osoby nazywające siebie "pozycjonerami" znalazły odpowiedzi na swoje pytanie i rozpracowały algorytm wyszukiwarki w takim stopniu, że umożliwia to osiągnięcie przez ich strony wysokich wyników. Z początku pozycjonerzy robili to dla zabawy lub w celu zwiększenia popularności swoich niekomercyjnych serwisów choć bywało odwrotnie. Powstawały wtedy forum dyskusyjne gdzie ludzie Ci mogli wymieniać się swoimi spostrzeżeniami oraz uwagami odnośnie metod pozycjonowania. I tak powstało forum.optymalizacja.com pierwsze forum które przyciągneło tak wielu ludzi i zaineteresowało tym zagadnieniem.
Po niedługim czasie pozycjonerzy uświadomili sobie jak duże korzyści może przynieść ich nowo nabyta umiejętność i zaczęli reklamować w ten sposób swoje własne usługi, oferty firm, w których pracowali lub, które posiadali oraz ofert z zakresu pozycjonowania.
Okazało się, że po niedługim czasie wysoko umieszczone w wyszukiwarkach oferty przyniosły ogromne zainteresowanie wśród potencjalnych klientów a pozycjonowanie stało się bardzo popularne i często jest jedyną szansą na "wybicie się na rynku" przez nowopowstałe firmy. Jednak czas nie stał w miejscu, inżynierowie wyszukiwarek a szczególnie Google zdali sobie sprawę z nieprzewidzianego wcześniej zagrożenia, jakie przynoszą pozycjonerzy, więc stworzyli sieć zabezpieczeń. Jednak algorytm logiczny, na,którym zbudowane są wyszukiwarki umożliwia zawszę optymalizację strony tak, aby pasowała do tego wyniku logicznego.
Pozycjonowanie nie jest w żadnym stopniu nielegalne ani zabronione - jest po prostu czymś, czego nie przewidzieli producenci wyszukiwarek a stanowi dla nich zagrożenie, dlatego że internauci chętniej klikają w wyszukaną stronę niż w boks reklamowy, ponieważ to stwarza wrażenie czegoś "bardziej pewnego". Skoro coś jest na pierwszej pozycji to znaczy, że jest adekwatne do zadanego pytania, więc jeżeli wpisując Np "atrakcyjny kredyt gotówkowy" pojawia się strona danej firmy to znaczy, że ich ich oferta musi być najlepsza.
Z powodu coraz większego zainteresowania reklamą w Internecie, pozycjonerzy wyszli naprzeciwko oferując swoje usługi i tworząc w ten sposób zupełnie nową branże a ich oferta nie jest już tylko wydatkiem, lecz niezbędną inwestycją, która zwraca się z nadmiarem każdej nowoczesnej, wierzącej w nowe media firmie. Nikt nie przewidzi, co będzie za kilka lat, lecz wszystko wskazuje na to, że Internet stanie się całkowicie odrębnym światem i w dobie zakupów on-line, całodobowych usług internetowych czy też banków internetowych pozycjonowanie stanie się koniecznością.
Autor: Rafał Kuśnierczyk
